Tahákem SEO diskusí je tázání po optimálním počtu klíčových slov a jejich hustotě použití na stránce. Zkušení SEO guru, každý po svém, radí optimální počet i míru použití. Podívali jsme se však prakticky, jak čeští SEO profesionálové s klíčovými slovy a jejich hustotou zacházejí.
Test klíčových slov českých SEO firem
Namísto zdlouhavého čtení diskusí a testování, jsme se podívali, jak konkrétně jsou klíčová slova a jejich použití důležité v praxi. Náš malý test spočíval ve vyhledání výrazu SEO v nejoblíbenějším českém vyhledávači. Zadali jsme do vyhledávače výraz „SEO“ a z výsledků první a druhé stránky otevírali weby SEO optimalizátorů. Předpokladem bylo, že pokud jsou tyto firmy či jednotlivci schopni na zcela obecný výraz SEO (velká konkurence) se dostat na první pozice Seznamu, budou nabízet sofistikované řešení i pro klienty.
Dále jsme postupovali tak, že pokud daný web nabízel SEO optimalizaci a měl sekci reference, otevírali jsme vypsané weby a kontrolovali je pomocí nástroje pro analýzu hustoty klíčových slov.
Rozhodli jsme se referenční weby nejmenovat, abychom nezadali příčiny k nějakým tahanicím.
Co je klíčové slovo
Nejprve definujme, co jsme považovali za klíčové slovo. Vycházeli jsme z toho, co je uvedeno v záhlaví stránky v meta značce keywords. Předpona meta odkazuje z řečtiny na něco za či před. V tomto případě by meta značka keywords měla sloužit k popisu dokumentu. Klíčová slova v ní uvedená mají se vztahovat k obsahu sdělení v něm napsaném. Jejich hustotou rozumíme jejich výskyt v samotném textu dokumentu.
Výsledky testu SEO optimalizace pro klíčová slova
V první fázi jsme vybrali pět firem nabízejících SEO. Snažili jsme se obsáhnout 5 jejich libovolných referencí, převážně jsme však volili první v seznamu. Identitu referenčních webů jsme skryli.
Následující tabulka 1 obsahuje počet klíčových slov, délku popisu (meta description) a hustotu pro prvních pět klíčových slov.
tabulka 1 - hustota klíčových slov, výsledky porovnání SEO optimaliazce
Už z této tabulky je jasné, že někteří SEO optimalizátoři nepřikládají váhu klíčovým slovům a popisům. Konkrétně SEO Expert je znám svou kontroverzní SEO lištou.
Aby výsledky měly nějakou vypovídající schopnost, sestavili jsme malé shrnutí.
Délka popisu stránky
Z naší skromné statistiky vyplynula délka 100 znaků. Kde se pohybujeme mezi minimem bez popis a maximem 220 znaků.
tabulka 2 - délka popisu stránky (meta description)
pozn.: min – minimum, max – maximum, a.p. - aritmetický průměr
Počet klíčových slov
Co se týče počtu klíčových slov. Pohybovali jsme se v rozmezí stránek bez vyplněných klíčových slov (meta keywords) až po stránku mající 118 klíčových slov. Vidíme, že nečetnější je použití 4 klíčových slov.
tabulka 3: počet klíčových slov (meta keywords)
pozn.: min – minimum, max – maximum, a.p. - aritmetický průměr
Hustota klíčových slov
Posledním statistickým shrnutím je hustota klíčových slov. Tzn. jak se klíčová slova uvedená v meta keywords značce objevují v textu. Nejčetnější hodnota se pohybuje kolem 1,28 %.
tabulka 4: hustota klíčových slov v textu stránky
pozn.: min – minimum, max – maximum, a.p. - aritmetický průměr
Závěr
Shrnutí této krátké sondy bude mít dvě části. V první se podíváme na statistické výsledky a porovnáme je s tím, co můžeme číst v diskusích. V druhé části se zaměříme na služby, které jsou SEO firmami nabízeny.
Co se týče počtu klíčových slov. Očekávali jsme, že se hodnota bude pohybovat v rozmezí 4 až 6 klíčových slov na stránku. Tato hodnota byla potvrzena. Hustotu použití klíčového slova jsme však čekali v rozmezí 2 až 6 %. Hodnota kolem 1,3 či v případě aritmetického průměru 1,7 nás překvapila. Jedním z důvodů může být dodatečné doplnění klíčových slov SEO optimalizátorem bez práce se samotným textem stránky. Budeme-li respektovat bohatost českého jazyka, nemusí to být nutně chyba. Nicméně, indexace analyzující stránky tuto nuanci nepostihne a je škoda věnovat čas vyplnění klíčových slov bez vhodného použití v textu. Pro délku popisu (meta description) jsme neměli žádnou předpokládanou hodnotu, tudíž ji takto přijímáme.
Druhá část našeho závěru se týká práce SEO firem. Z profesního hlediska je nevyplnění klíčových slov a popisu chybou. Nevyužít on-page faktorů optimalizace je prostě krátkozraká strategie. Stejně tak z pohledu zákazníka, který platí SEO firmě peníze v dobré víře, že dělá maximum pro jeho věc. Chápeme, že pokud disponují SEO firmy dobrou sítí zpětných odkazů (lištami atp.), jsou pro ně klíčová slova pouhou formalitou. Zpětné odkazy mají daleko rychlejší efekt a vynesou klienta do prvních pozic, otázkou zůstává na jak dlouho. Penalizace odkazových lišt, zefektivňování rozpoznávání patičkových odkazů mohou tuto situaci rychle změnit.
