webdev.cz

Úspěšné webové stránky mají jednu charakteristiku, kterou využívají vyhledávače pro ohodnocení relevance webu. Jsou to zpětné odkazy (anglicky backlinks). Úspěšné stránky obsahují zajímavý obsah (články, video, fotografie) či nějakou zajímavou funkcionalitu. Spokojení uživatelé si předávají odkaz na tyto stránky na jejich webu či blogu. Vzniká tak zcela přirozeně síť zpětných odkazů.

Vzhledem k tomu, že počet zpětných odkazů je velice efektivním nástrojem pro pozicování ve vyhledávačích, zaměřují se na něj SEO firmy. K zákazníkům se většinou budování zpětných odkazů dostává v podobě dvou produktů. Prvním je registrace v katalozích. Druhým jsou výměnné lišty. Obě tyto rozšířené metody mají svá rizika a nevýhody.

Registrace do katalogů

Registrace do katalogů je častá služba SEO firem. Její velkou výhodou z pohledu fakturace je, že během několika málo dní vidíte nárůst zpětných odkazů, a tudíž vy zaplatíte za jejich služby. Tato metoda má mnoho úskalí. Předně, tvůrci vyhledávačů o této technice vědí, nežijí na Marsu. Jejich cílem je, aby vyhledávač ukazoval relevantní výsledky, nikoliv uměle vytvořené SEO experty. Často dochází k penalizaci zcela účelově vytvořených katalogů zpětných odkazů. Může se také stát, že váš web díky tomu dostane menší ohodnocení a propadne se výsledcích vyhledávačů. Druhým aspektem je to, že vyhledávače v drtivé většině navštěvují jen několik málo stránek katalogu (úvodní strana a první úroveň), do které jste zařazeni. Pokud nemáte odkaz na těchto několika stránkách, jako byste tam ani nebyli. Zbytečná práce, zbytečně zaplacená cena.
Podstatnou výtkou týkající se registrace do katalogů je nesourodost těchto odkazů. SEO expert registrující váš web kamsi do katalogu nemá nad ním kontrolu. Nezajistí oborovou blízkost, nezajistí co se bude s katalogem dít do budoucna. Riskujete své dobré jméno zcela bez jistoty, že budete mít možnost s odkazem manipulovat někdy v budoucnu.

Výměnné lišty

V dolní části stránek se objevují SEO lišty obsahující odkazy na weby, které SEO dodavatel propaguje v rámci sítě jeho zákazníků. Je to zajímavý nástroj pro zvýšení ohodnocení webu ve vyhledávačích. O to víc autoři vyhledávačů proti těmto lištám bojují. Penalizace webu s výměnnou lištou přináší pád ve vyhledávači (často i blokování). To, zda se znovu objevíte ve vyhledávači je zcela na vůli provozovatele vyhledávače. Zajímavou vlastností těchto lišt je totální ignorance kontextu zobrazovaných odkazů. A tak prodejce nábytku v dolní části nabízí sekačku, pilu a intimní prádlo. Vyvarujte se bezohledných zlatokopů, riskujete svou pověst.

Pár tipů na zpětné odkazy

• spřátelené weby
  Vaši kamarádi možná řeší podobné problém s propagací webu. Zkuste se zeptat.
• vytvořte skutečně hodnotný obsah
  Aby bylo co propagovat, musíte mít co nabídnout. Inspirujte se úspěšnou konkurencí. Vezměte si to dobré za vzor. Nezapomeňte však na to, že ne vše je vhodné propagovat skrze internet. Pan pekař z Dlouhé Lhoty nemusí hned budovat portál o pečivu.
• použijte klasické marketingové metody
  Malý letáček se zajímavou nabídkou a odkazem na váš web může udělat zázrak. Kartička se slevou skrze web vložená do vaše produktu každého potěší.
• používejte sociální sítě
  Zapojte se do diskusí na sociálních sítích, na fórech, atp. A nemusíte ihned všude psát vaši adresu webu, i email napoví. Adresa v profilu taktéž přiláká.